DaimlerChrysler AG wird zur Daimler AG

Datum:
4. Oktober 2007
Beschreibung:
Auf einer außerordentlichen Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG billigen die Anteilseigner mit 98,76 % der Stimmen die Umbenennung in Daimler AG, nachdem das Unternehmen im August 80,1% der Anteile an der Chrysler Holding LLC veräußert hat. Im Zuge dieser Umbenennung werden die Produktionsstandorte und Vertriebsgesellschaften im In- und Ausland nach der jeweiligen Produktmarke benannt.

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Dr. Dieter Zetsche, 2007

Außerordentliche Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG, Berlin
Leitlinie der Umbenennung ist die klare Unterscheidung zwischen der Unternehmensmarke Daimler sowie den verschiedenen Produktmarken des Konzerns.
Die Konzernmarke Daimler tritt gegenüber Politik und Gesellschaft, den Finanzmärkten, den Wirtschaftsmedien sowie als Arbeitgeber bei den Mitarbeitern auf und ist das Dach für alle Produktmarken.
Die Produktmarken Mercedes-Benz, Maybach, smart, Freightliner, Sterling, Western Star, Setra, Thomas Built Buses, Orion und Mitsubishi Fuso sind hingegen das „Aushängeschild zum Kunden“.

Außerordentliche Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG, Berlin
Dr. Dieter Zetsche erläutert den Aktionären die Leitlinie der Umbenennung. So gebe es eine klare Unterscheidung zwischen der Konzernmarke Daimler und den verschiedenen Produktmarken des Konzerns. Überall dort, wo der Konzern als Ganzes im Fokus steht, wolle das Unternehmen konsequent als Daimler auftreten, zum Beispiel gegenüber Politik und Gesellschaft, an den Finanzmärkten, im Umgang mit den Wirtschaftsmedien sowie als Arbeitgeber bei den Mitarbeitern.
Das Unternehmen trete auch dort als Daimler auf, wo mehrere Marken gebündelt sind und stellt damit das Dach für alle Produktmarken dar. „Die Stärke unserer Marken zählt zu unseren größten Assets überhaupt. Ihre Pflege und Weiterentwicklung ist deshalb eine unserer zentralen Aufgaben“, betont Dr. Dieter Zetsche die Bedeutung der Marken. Mercedes-Benz zum Beispiel stehe für die traditionsreichste Automobilmarke überhaupt und die wertvollste Premium-Automarke der Welt.

Außerordentliche Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG, Berlin
Mit der eindeutigen Trennung von Konzern- und Produktmarken sieht Dr. Dieter Zetsche die Marken insgesamt klarer positioniert und zusätzlich gestärkt. Das sei gerade für Premium-Anbieter ein Schlüsselfaktor im Wettbewerb. „Die Stärke unserer Marken zählt zu unseren größten Assets überhaupt. Ihre Pflege und Weiterentwicklung ist deshalb eine unserer zentralen Aufgaben“, betont Dr. Dieter Zetsche die Bedeutung der Marken. Mercedes-Benz zum Beispiel stehe für die traditionsreichste Automobilmarke überhaupt und die wertvollste Premium-Automarke der Welt.

Außerordentliche Hauptversammlung der DaimlerChrysler AG, Berlin